MZ세대를 중심으로 ‘로컬이 힙한 것’이라는 인식이 생겨나면서 제품명이나 가게 이름에 지역명을 붙이거나, 로컬을 주제로 음식이나 굿즈를 만드는 사례가 늘고 있다.

보해양조가 ‘로코노미(로컬+이코노미)’ 상품으로 출시한 ‘여수밤바다’ 소주가 젊은층을 중심으로 인기다.

2019년 출시된 보해양조의 로컬브랜드 제품인 여수밤바다는 관광명소 여수를 알리기 위해 제작된 제품이다. 여수를 상징하는 돌산대교와 반짝이는 별빛을 이미지화 시킨 아름다운 라벨로 유명하다. 지난 7월에는 팝아트 작가 기안84와 손잡고 그의 작품 4점을 라벨에 입히며 리뉴얼 출시했다.

보해양조 측에 따르면 여수밤바다는 지난 7월 말 리뉴얼 출시 이후 한 달 만에 평소 판매량의 두 배가 넘었으며, 리뉴얼 출시 3개월 만에 작년 1년 판매량의 50%를 뛰어넘었다. 여수 지역 이미지를 가득 담고 있는 라벨과 기존 소주병에서 볼 수 없는 색다른 디자인이 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다는 분석이다.

도수를 기존 16.9도에서 16.5도로 낮추고 보해가 개발한 새로운 레시피를 적용시켜 여수지역 음식, 특히 해산물과의 깔끔한 페어링을 살린 것도 주효했다. 인스타그램에는 ‘#여수밤바다소주’ 해시태그를 단 게시물이 5,000개 이상 올라와 있다. 여수밤바다는 여수 낭만포차 거리 내 소주 점유율의 약 80%를 차지할 정도로 여수 시민은 물론 관광객에게 사랑받는 지역 대표 소주가 됐다. 기안84는 자신의 작품이 담긴 여수밤바다에 애정을 갖고 온·오프라인에서 적극적으로 홍보하면서 입소문을 타기도 했다.

보해양조는 소비자들의 호응에 힘입어 11월 기안84와 협업해 만든 4개 라벨 중 두 번째 라벨 ‘욕망의 자화상’을 생산했다.

보해양조 관계자는 “라이프스타일이 세분화되고 코로나19로 인해 국내여행이 활성화되면서 지역과 동네 기반 상품이나 콘텐츠에 대한 소비자의 관심이 높아졌다”며 “여수밤바다도 해당 지역인 여수에서만 접할 수 있는 상품이다 보니 더 관심을 받게 되고, 여행을 기념할 수 있는 선물로도 많이 활용되고 있다”고 말했다.

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